海普诺凯1897第三届超级品牌日荣耀收官,超级IP赋能传递品牌主张
2020.09.10
9月7日,母婴早知道旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897第三届超级品牌日荣耀收官。此次,海普诺凯1897携手全国各地母婴渠道聚势共赢,打造了一场属于消费者、渠道与品牌的超级盛宴。从2018年到2020年三年以来,海普诺凯1897通过持续打造超级品牌日这一超级IP以及品效合一的IP营销助力销售抢占消费者,建立起与消费者长效沟通的桥梁。


基于对当代消费者情感需求的精准洞悉——父母愿给孩子一切最好,用爱成就孩子的荣耀未来,海普诺凯1897秉持着“爱”的初心,在品牌“用爱成就”的理念之下,于第三届超级品牌日提出“用爱成就 如珍荣耀”的主题,通过借势代言人,跨界合作,线上线下联动,IP深度绑定等一系列动作,使品牌理念有效触达消费者,实现渠道销售和消费者沟通两个方面的超级赋能,用实际行动传递品牌温度。

15997351953642641258.jpg

唤起情感共振  深化高端品牌感知

对于母婴品牌而言,精准捕捉消费者的情感触点并链接情感共鸣成为品牌与消费者沟通的关键所在。在敏锐捕捉到父母对孩子的荣耀期许与如珍守护的情感后,海普诺凯1897超级品牌日借助郎朗深入人心的国际化形象,通过挖掘郎朗身上的荣耀品质与品牌理念之间的内在联系,以郎朗自身的人生经历与不凡成就诠释“用爱成就 如珍荣耀”的情感价值,唤起了更多父母的共鸣。


代言人的情感价值赋能让品牌与用户之间建立起更密切的情感链接,而与艺术家的跨界合作更是在深化情感力的同时让品牌的高端印象被更多人感知。海普诺凯1897在第三届超级品牌日携手国际高奢珠宝品牌BVLGARI宝格丽合作手绘师Barbara Brocchi,联合打造以母亲的爱与怀抱为设计灵感的高定皇冠珍宝,承载父母心中对宝宝的珍爱,将“爱”的初心注入天生美好珍贵的宝石,诉说父母对孩子荣耀未来的期盼。

12.webp.jpg
 △宝格丽合作手绘师Barbara Brocchi及高定皇冠珍宝图

除了在情感共鸣中增强消费者对品牌的认同感和归属感以外,今年的超级品牌日同时注重给渠道伙伴和消费者带来全新体验。通过采用前沿AR技术打通线上线下沟通壁垒,海普诺凯1897将高定皇冠珍宝作为荣耀珍稀大礼,联动线上下共同参与集罐赢珍稀大礼互动,掀起全民集珍稀罐的热潮。以超级互动玩法抢占用户心智,这也是海普诺凯1897在捕捉用户的情感触点后,借助小程序互动让用户在交互体验中感知品牌对消费者的关怀与温度。
 
13.webp.jpg
△高定皇冠珍宝荣耀臻品大礼图

借势拓宽影响力,为超级IP赋能

于品牌而言,其自有IP在消费者沟通过程中对于提升自身影响力至关重要,而超级品牌日IP想要突破圈层,更离不开多方渠道助力。为进一步给超级品牌日造势,海普诺凯1897借助品牌独冠热门综艺《做家务的男人》第二季优质IP的热度及节目亮点,借助节目的高曝光,用朱丹、李亚男的亲身体验与感受为超级品牌日打call。品牌IP与节目IP的深度结合,不仅仅是嘉宾与品牌在情感上的交流互动,更让节目立意融入到品牌内核,使屏幕前的观众对品牌理念有了更深入的感知。

 超品日动图.gif
△海普诺凯1897为朱丹、李亚男送上荣耀珍稀大礼图

不仅有热门综艺IP拓宽营销空间,此次超级品牌日活动还邀请到当红明星杨迪前来助阵。品牌与杨迪以当下倍受欢迎的短视频作为信息载体,在微博及抖音两大热门平台发力。配合杨迪的趣味演绎,有效地将产品及品牌信息触达用户,辐射影响到更多用户,推动其自发参与到为品牌打call的内容制作中来。

此外,为全面拓宽影响力,为超级品牌日IP赋能,海普诺凯1897还从渠道端进行协同布局:邀请全国各省区397位渠道伙伴成为荣耀见证官见证荣耀时刻,联动12421家终端门店完成终端布建和门店铺陈,在提升合作伙伴黏性的同时,实现情感价值全方位渗透。全渠道全媒体的融合,助力超级品牌日提升品牌传播声量,让超级品牌日这一IP收获市场良好口碑。

作为荷兰高端奶粉品牌,母婴早知道旗下海普诺凯1897始终坚持以超级品牌日这一超级IP助力销售,实现品牌与消费者、渠道之间的良性互动。在一系列温暖动作的背后,是海普诺凯1897向消费者传递品牌力量的自信与决心。未来,海普诺凯1897将继续秉承“爱”的初心,持续推进品牌活动,展现品牌超级IP的超级势能!

附:海普诺凯1897超级品牌日荣耀TOP榜
14.webp.jpg